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　　调研数据显示，双十一消费人群中，男性占比超6成，男性占比61.1%、女性占比38.9%。Z世代大促参与度连续三年攀升，超9成更愿意为快乐买单。Z世代对双十一消费活动的参与热情逐年高涨，从2021年的81.3%，到2023年的88.1%，再到2024年的90.6%，这一比例在2025年达到了93.1%，呈现出持续且稳定的增长态势。众多受访者对今年的双十一给予了积极评价，认为品类更丰富（21.4%），线%），补贴力度更大、更划算（20.8%）等。也有受访者表达了消极看法，主要集中在对“全年最低价”等宣传承诺的质疑（21.6%）以及价格优势不明显（20.5%）上。

　　Just So Soul研究院分析认为，Z世代呈现“热情与理性并存”的消费心态。参与热情的持续攀升以及对“节日感”的普遍认同，表明双十一已成为他们不可或缺的年度消费仪式，其参与行为具有强烈的主动性和情感驱动。数据显示，年轻人消费预算变化与去年相比，近4成被调查青年表示“比去年多了”（38.6%），北上广深青年这一趋势更显著、该比例达45.15%；4成选择“和去年差不多”（40.4%），增加预算与维持预算的群体合计占比近8成。

　　在Z世代双十一的情绪消费版图中，旅行类消费强势登顶，成为青年首选。以“囤机酒产品、旅行线路”为代表的旅行相关消费，以36.9%的占比成为最受欢迎的情绪消费品类。其后为一系列满足精神需求的数字与体验式消费，会员等数字增值服务（33.1%）、游戏充值（31.6%）、文创、潮玩等（31.3%）以及音乐节、livehouse等文娱消费（31%）共同构成了情绪消费的第二梯队，彼此占比差距微小，呈现多元发展态势。