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　　回到国内企业，多家饮料上市公司也在年报中披露了2024年营收情况。其中，康师傅控股、统一企业中国饮品收益分别为516.21亿、192.41亿元，同比成长1.3%、8.2%，农夫山泉、东鹏饮料、华润饮料、养元饮品、维维股份、香飘飘、承德露露、安德利、泉阳泉则各取得年度营收428.96亿、158.39亿、135.21亿、60.58亿、36.56亿、32.87亿、32.87亿、14.18亿以及11.98亿元，当中东鹏饮料、承德露露、安德利分别以40.63%、11.26%、61.85%的两位数增速实现年度收官。

　　财报显示，2024年，康师傅控股、统一企业中国的饮品业务，以及农夫山泉的业绩支柱均由茶饮料构建，该业务的增速分别达8.2%、13.1%、32.3%，且农夫山泉茶饮料收入首超包装水。对于同样以包装水作为拳头产品的华润饮料而言，去年公司饮料收入13.97亿元，较2023年增长30.8%，公司特别对茶饮料表扬，并单独列举出至本清润草本植物饮料系列实现了显著的市场扩张，1升和1.5升装产品扩大了全国销售范围，通过规格延伸和新口味的上市，至本清润实现了销量同比增长122%的成绩。

　　与茶饮料同步，果汁品类的放量也为饮料添上又一筹码。农夫山泉财报显示，2024年集团果汁饮料产品录得收益40.85亿元，同比增长15.6%，占总收益的9.5%，同年12月赣南脐橙采摘季，农夫山泉17.5鲜榨橙汁首次进驻山姆超市并获得热销，今年春节期间，该橙汁还连续多天稳居山姆APP新品榜榜首；统一企业中国去年果汁事业收益则共计36.05亿元，较上年成长5.9%，2025年公司果汁事业将继续把握现有产品的确定性成长机会，坚定多规格多场景培养大口味的经营策略，扩大果汁收益大盘；同时顺应消费需求和市场趋势变化，探索新的机会品类，择机推出更有益健康的升级产品系列，开拓新增长点。此外，逐渐丰富SKU的华润饮料也在去年5月针对蜜水柠檬推出同口味果汁汽水，并增添蜜水百香350毫升装，为消费者在各种饮用场景下提供更多选择。

　　结合财报举措，除产品方面延展无糖、健康概念外，以场景为突破口来贴近年轻人真实需求的营销动作，也在饮料业内不断推陈出新。“中国年轻人在选择品牌消费时，更倾向选择同样展现年轻气质的品牌，具备年轻/新锐、高级、不断焕新气质的品牌更受他们的青睐。不论是阳光开朗的品牌人设还是有文化内涵的品牌人设，只有懂年轻人的品牌和活动才会被青年喜爱。”《2024年中国青年营销策略研究报告》针对品牌营销方向给出了更进一步答案年轻人追求与自身“感同身受”的品牌。

　　“赞助音乐节对拉近与年轻消费者距离有很大的帮助。音乐节是年轻群体社交娱乐的重要场景，饮料品牌赞助音乐节能直接触达目标人群，强化品牌曝光。通过设置互动展台、推出定制周边，品牌可与消费者深度互动，提升参与感。音乐节传递的自由、活力氛围与一些产品的健康理念形成契合，能够增强品牌认同。此外，音乐节文化属性也助力品牌打造年轻化标签，构建情感纽带，促进用户粘性。”谈及赞助音乐节对饮料品牌形象塑造的影响，战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示。

　　与音乐活动风格类似的还包括电竞比赛等，这也是不少功能饮料组队营销的合作伙伴。在詹军豪看来，赞助此类活动可加速品牌深度绑定年轻圈层，形成文化认同。但供企业选择的也不止这些，对于饮料品牌年轻符号的打造方式，詹军豪还建议，针对新一代年轻群体而言，饮料品牌可通过跨界联名热门IP（如动漫）打造限量款产品，激发社交传播；利用社交媒体发起挑战赛、UGC内容共创，强化互动；推出个性化定制服务，满足年轻消费者对独特性的追求；结合健康趋势，开发低糖、功能性饮料，传递品牌关怀。