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　　2026年春节前夕，沈阳一家洗浴中心的女宾区排到了85号，预估等待时间3小时。 工作人员肖薇表示，现在排队需要3个小时只是预估时间，实际可能会延后，人太多导致搓澡时间都从30分钟压缩到了20分钟。 这并非个例，美团发布的2026年元旦消费报告显示，元旦小长假期间，洗浴行业订单量同比增长57%。 在沈阳、北京、哈尔滨等北方城市，午间等位超3小时已成常态，有的门店甚至因为人太多，不得不把搓澡时间压缩。 曾经那个满是“大爷大妈”的澡堂子，怎么就成了年轻人春节最火的打卡地？ 这场消费迁徙的背后，是年轻人对社交方式、情绪价值和性价比的重新定义。

　　周末聚会，从“走，唱K去”变为“走，泡澡去”。 曾经承载80、90后青春记忆的KTV门庭冷落，而曾经被视为“中老年专属”的洗浴中心却排起长队。 数据给出了最直接的对比，2026年元旦，洗浴行业订单量同比激增57%。 与此同时，全国KTV行业正经历结构性坍塌。 数据显示，2015年全国KTV企业数量超过12万家，达到历史最高水平；然而截至2025年5月，仍在正常运营的企业仅剩3.94万家。 十年间，超过八万家KTV退出市场，这其中包括曾颇具影响力的“K歌之王”“大歌星”及“好乐迪”等品牌。 上海最后一家好乐迪（淮海路店）在2025年底正式停业。 以前周末大家不知道去哪就去KTV，那是当时的主流娱乐方式。 但现在年轻人周末更喜欢拍照打卡、美食探店，00后对KTV基本不感兴趣。

　　谁在占领今天的“澡堂子”？ 消费主力已经彻底年轻化。 根据《抖音生活服务洗浴消费报告》的调查结果，现在洗浴消费的主力军是90后。 31到40岁区间人群的下单量，占总体订单量的37%；而24到30岁区间人群的下单量，占总体订单量的29%。 也就是说，25-35岁的90后，已占据了洗浴消费的半壁江山。 更值得注意的是增速变化。 在不同年龄段用户中，下单量同比增速最高的，是18-23岁人群，增长率高达55%。 这意味着，00后甚至05后消费者，正在大规模进入洗浴中心。 美团数据也显示，00后为交易增速最高人群，同比增长超57%。 当前18-35岁的年轻用户已占洗浴消费主力军的58%，而“00后”在2026年元旦期间的搜索量占比接近三成。

　　年轻人在这里追求的，远不止是清洁身体。 走进任意一家现代水会汤泉，你会发现这里早已不是传统澡堂的模样。 拼豆手工区、PS5游戏机、电影院、KTV、桌游室……各种娱乐设施一应俱全。 在广州，有洗浴中心的自助餐甚至卷到了“帝王蟹、鱼子酱、鹅肝、生蚝”的程度。 美团在《2025年全国洗浴行业趋势报告》中，直接将2025年定义为“洗浴发展元年”。 报告指出，洗浴中心已从“北搓澡、南汤泉”的区域特色，演变为南北融合、集洗浴、餐饮、娱乐于一身的一站式综合休闲场所。

　　年轻人的核心诉求其实很简单：不想转场，不想折腾，一个地方把所有需求都解决。 洗浴中心恰好踩中了这个点——KTV、汗蒸、桌游、影院，一次性体验到，还不限次数。 在这里，人人穿着统一的浴衣，卸下了职场身份与社交妆容。 年轻人追求的是一种“躺平式社交”——无需刻意表演，在共享的松弛氛围中获得高质量陪伴。 面对工作与生活的压力，洗浴中心提供了一个高确定性的放松方案。 深圳白领小周算过一笔账：“心理咨询一次500块，酒吧喝一杯80块，洗浴中心门票98块，包含泡澡、汗蒸、自助水果，还能在安静的格子间躺一下午。 ”

　　KTV行业萎缩的同时，也迎来了一些新机遇。 曾经是年轻人的“专属领地”，如今却迎来了中老年人的身影。 据《2024中国KTV行业白皮书》显示，60岁以上老年群体已占据KTV消费人群的35%，人均消费频次达年轻人的1.8倍。 上午10点，位于芙蓉区的一家KTV包厢中传来了歌声。 推开包厢门，8位银发阿姨正手持歌谱、围着立麦投入地合唱，桌上的保温杯和开水壶摆放得整整齐齐。 65岁的退休教师陈阿姨是其中一员：“这里工作日白天只需要50元就能唱三小时特别划算，我们老年大学合唱团常来这里排练，对着麦克风会更有在台上表演的感觉。 ”

　　美团数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长。 2025年1-9月，洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%。 在沈阳，洗浴行业线上化率位居全国之首，线%。 今年国庆期间，美团数据显示，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超193%，相关评论讨论量增长超40%，“沈阳洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增长超20倍。 沈阳的洗浴中心，成异地游客交易额第一的玩乐品类。