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　　“毛铺草本中国行”作为毛铺打造的草本白酒品类IP，今年已经来到第三季。第一季溯源草本道地产区，重点围绕草本道地品质展开，联合爱奇艺打造草本溯源纪录片《草本和人生》，加强用户草本品类科普教育。第二季则重点围绕草本白酒的科技创新，联合网易打造国内首档草本白酒科普节目《草本中国行》以及5场城市体验行活动，并发布了《草本白酒团体标准》，聚焦“技术科普+行业背书”为草本白酒品类发声，推动品类从市场概念向标准化产品升级。

　　毛铺草本中国行第三季正式启动时间也正值毛铺草本酒新品上市之际，基于大众化产品的人群和场景定位，毛铺继续以“健康轻松”回应时代诉求，通过线上线下双线联动，用差异化价值点诠释“好酒新维度“。线上内容将以“首部草本白酒轻喜剧” 《我在90年代望父成龙》为核心，基于内容可看性、趣味性与话题性，传递产品健康轻松的价值与少喝一点为健康的品牌理念。线下活动基于“从品牌到用户”、“从看客变玩客”、“从体验促传播”进行升级，此次“举杯万事轻·西湖逍遥游”线下活动，就侧重于提升用户体验，让用户从“愿意看”到“想要玩”到“愿意传”。

　　活动玩法上也设置了有趣的体验动线，用户可以在西施草本彩绘区感受品牌色草本绿的清新活力；跟青白蛇跳古法健身操，快乐运动，轻松减负，体验健康生活方式的乐趣；通过许仙诊脉开草本方，深入了解毛铺草本酒采用的苦荞麦、葛根等五味草本的益处；在苏东坡特调品鉴区，还能DIY不同三香真年份比例的专属草本酒；在济公醒酒测试互动中，也能感受到毛铺酒“醒酒快，负担小”的健康内涵。而草本绿-五味草本-三香真年份原酒-醒酒快负担小-少喝一点为健康的理念，也构成了一瓶毛铺草本酒的健康轻松之旅。

　　毛铺通过三季IP活动的持续深耕，成功构建了完整的品牌价值体系，既顺应了当代消费者的健康需求，又保留了白酒的社交属性，找到了传统与现代的平衡点，真正的逍遥不在于逃离生活，而在于在忙碌中为自己创造一方举杯万事轻的自在天地。这种理念不仅体现在产品研发上，更渗透到品牌倡导的每一个生活场景中。近期全新上市的毛铺草本酒作为草本白酒品类代表产品，采用纯粮固态工艺酿造，融合三香地标原酒，每一滴陈酿都在五年以上，同时含有苦荞麦、葛根等五味草本精华，加上五项核心专利保驾护航，该产品在保持传统白酒风味的同时，同时展现出负担更小体感更轻松的特性。